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Program launch failed. Unable to locate Java VM. Please set JAVA_HOME environment variable.

Android用apkをwindowsでビルドしようとした時、

Program launch failed. Unable to locate Java VM. Please set JAVA_HOME environment variable.

http://developer.appcelerator.com/question/139068/tistudio-win7-64bit-program-launch-failed-unable-to-locate-java-vm-please-set-javahome-environment-variable
というエラーが出た場合、
システム環境変数の変数に「JAVA_HOME」が設定されているのを確認するのはいいとして
(いつもいろいろ追加していく「path」ではなく、新規の変数を作る必要がある)、
さらに、そもそもTitanium3.0になった今でも、JDK1.7に対応していないのか、
1.6にpath一式を切り替えないと、上記のエラーが出続けていた。